Norma Legal Oficial del día 18 de noviembre del año 1998 (18/11/1998)

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TEXTO DE LA PÁGINA 46

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MORDAZA, miercoles 18 de noviembre de 1998

(i) Originalidud. Una obra de arte, una invencion o un diseno tienen como caracteristica comun ser unicos. Si bien esta no constituye la principal caracteristica que determina su valor comercial (sino su aplicabilidad economica, el tamano deI MORDAZA en el que se busca implementar, etc..), el hecho de que se trate de un conocimiento tecnologico "nuevo" o una "marca" nueva, dificulta la determinacion de un "precio" para un producto que recien se conoce o se ha descubierto, MORDAZA de que salga al mercado. (ii) Subjetividad. En el caso de las obras de arte, disenos, logotipos, entre otros, una dificultad adicional para el calculo del valor comercial lo constituye el hecho de que existan elementos subjetivos como las preferencias, gustos o factores sociales y culturales que hacen aun mas compleja la cuantificacion, especialmente MORDAZA de que dichas obras hayan sido puestas en el mercado. (iii) Numero limitado depotenciales compradores. Por lo general, la demanda potencial de los derechos de propiedad intelectual se limita a empresas o agentes especializados, con MORDAZA conocimiento del MORDAZA y del potencial comercial que estos tienen. En la medida que una invenci6n requiera de un mayor grado de especializacion para explotarla, menor sera el numero de potenciales compradores. Asimismo, cuanto mayor sea la incertidumbre acerca de la aplicabilidad de dicho conocimiento, menos dispuestos estaran los potenciales compradores en adquirir la nueva tecnologfa. (iu) Znfirmacion Imperfecta. Una caracteristica importante de los activos de propiedad intelectual es la informacion imperfecta que normalmente manejan los agentes en el MORDAZA acerca de sus principales usos y propiedades. En el caso de las MORDAZA, las campanas de publicidad no siempre estan centradas en criterios de objetividad, sino que en muchos casos buscan que los consumidores asocien el consumo del bien o servicio con caracteristicas de calidad, prestigio social o satisfaccion que no cuentan con una base real. En el caso de patentes o software, los compradores en muchos casos no conocen los detalles cientificos y el ambito de aplicaciones de la licencia que estan adquiriendo. Estas asimetrias de informacion, influyen en los criterios de valorizacion, que pueden diferir dependiendo de quien esta a ambos lados de la operacion. A pesar de que los factores arriba senalados, en la practica, dificultan la valorizacion de los derechos de propiedad intelectual, se han establecido ciertos criterios metodologicos para aproximar el valor economico de las patentes, MORDAZA ylo derechos de autor. A continuacion se resume brevemente los mas importantes. Para la valoracion de la propiedad intelectual comunmente se plantean tres tipos de criterios, no necesariamente excluyentes entre si: enfoque de costos, enfoque de ingresos, enfoque del valor de mercado.

2.1.1 Enfoque de Costos Toda creacion intelectual implica un costo en terminos de esfuerzo, inversion de recursos y capacitacion. Asi, por ejemplo, el desarrollo de una MORDAZA implica la implementacion de una determinada estrategia de marketing, el diseno de una MORDAZA publicitaria, un diagnostico acerca de las necesidades y gustos de los consumidores; entre otros, lo cual implica tambien una inversion importante de recursos financieros y humanos. Asimismo, el costo de desarrollar un MORDAZA invento o una obra literaria puede involucrar un volumen importante de recursos. En el caso de patentes, por ejemplo, segun PhRMA, el descubrir y desarrollar un MORDAZA producto farmaceutico en los Estados Unidos, asciende a US$500 millones. Una empresa interesada en ingresar al MORDAZA tiene la opcion de desarrollar un MORDAZA invento o MORDAZA, o posicionar una nueva MORDAZA, UC~SILS la alternativa de comprar el derecho de uso de la MORDAZA o patente, ala empresa establecida en el mercado. El costo que ha involucrado para la empresa establecida en el MORDAZA, desarrollar un invento o una MORDAZA, puede constituir una buena referencia para la valoracion de las mismas. En la practica, la empresa establecida en el MORDAZA puede estar dispuesta a aceptar, como minimo, por la transferencia de sus MORDAZA y patentes, el costo que implico el desarrollo de las mismas. Generalmente el costo historico de cualquier activo, sea este tangible o intangible, se actualiza considerando el costo de oportunidad de los recursos que fueron invertidos en el pasado, a fin de expresarlo en terminos del valor economico, a la fecha de la valorizacion del mismo (valor presente o actual). 2.1.2. Enfoque de ingresos El derecho de exclusividad sobre una MORDAZA o una patento puede ser una fuente de ingresos importante para su titular. Todo activo genera rentas a su poseedor. El tenedor de un MORDAZA recibe una renta fija, derivada del inter6s que el emisor se ha comprometido a remunerar. El tenedor de una accion recibe una renta variable, derivada de la evolucion de su precio en el MORDAZA de valores. El tenedor de un inmueble tambien recibe rentas variables derivadas de la evolucion del precio de la misma (aunque estas no siempre son realizables, en el corto plazo). De la misma manera, el titular de un derecho de autor, o el tenedor de una MORDAZA o una patente recibe rentas derivadas de la evolucion del valor de la propiedad intelectual, en el mercado. El propietario de una MORDAZA o patente, que se ha licenciado en el MORDAZA peruano, tambien puede recibir ingresos periodicos por el otorgamiento de la licencia a una empresa nacional. Por su parte, el propietario de un derecho de autor, periodicamente puede recibir regalias por su creacion. Asi, el valor de cualquier activo puede medirse en funcion del flujo futuro de ingresos que este genera. Si bien el costo de desarrollar una MORDAZA o patente puede ser significativo, nadie estar8 interesado en adquirirlas o apagar periodicamente por su uso, si los ingresos futuros que este genera son reducidos o nulos. En el caso de una MORDAZA o patente, el empleo del enfoque de ingresos para su valorizacion implicaria calcular, en terminos de valor presente, cual es el volumen de recursos que recibira el tenedor del derecho de uso de la misma. Ello implica efectuar pronosticos y evaluar escenarios acerca del desempeno de la empresa(s) en el MORDAZA, tarea que puede resultar dificil y con un elevado margen de error. 2.1.3. Enfoque de MORDAZA Este enfoque consiste en el empleo de informacion proveniente de otros mercados similares para aproximar el costo real de un derecho de propiedad intelectual. Asi, por ejemplo, si se desea calcular el precio de la MORDAZA de una bebida gaseosa en el MORDAZA, se puede recurrir a informacion sobre precios alcanzados en una transaccion similar -en el MORDAZA de gaseosas-. Una primera dificultad que enfrenta este MORDAZA de enfoque es el rasgo de "originalidad" que tiene la propiedad intelectual y que puede hacer dificil su comparacion con otros mercados. Asimismo, para que este enfoque sea confiable, los mercados utilizados como referencia deben ser lo suficientemente activos e involucrar un numero razonable de transacciones.