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PÆg. 282562 NORMAS LEGALES Lima, viernes 17 de diciembre de 2004 VISTOS: Visto los Memorandos Nºs. 376 y 390-2004-PROMPEX/ OGAF, de fechas 22 y 16 de noviembre del 2004, de la Oficina General de Administración y Finanzas, el Informe Técnico S/N de fecha 20 de octubre del 2004, emitido por laGerencia de Textil Confecciones y Accesorio, los Memoran-dos Nºs. 251 y 249-2004-PROMPEX/OPP, de fechas 24 y22 de noviembre del 2004, de la Oficina de Planificación yPresupuesto, en donde informa que se cuenta con la dispo- nibilidad presupuestal correspondiente para el presente ejer- cicio 2004, el Memorando Nº 086-2004-PROMPEX/OCI defecha 2 de diciembre de 2004 y el Informe Legal Nº 036-2004-PROMPEX/OAL, de fecha 2 de diciembre del 2004; y, CONSIDERANDO: Que, mediante Resolución de Dirección Ejecutiva Nº 004-2004-PROMPEX/DE, de fecha 7 de enero del 2004,se aprobó el Plan Anual de Adquisiciones y Contratacio-nes de la Comisión para la Promoción de Exportaciones -PROMPEX, para el ejercicio presupuestal 2004, encon- trándose contemplado la contratación del servicio de publi- cidad en medios impresos en los Estados Unidos de Nor-teamérica, como parte de la Campaña comunicacional dela Industria de la Moda Peruana en el referido país, asícomo la creación de una Marca País; Que, el tercer párrafo del numeral 3. de las Disposiciones Específicas de la Directiva Nº 005-2003-CONSUCODE/PRE, aprobada mediante Resolución Nº 380-2003-CONSUCODE/PRE, establece que las entidades sólo pueden convocar yefectuar las licitaciones públicas, concursos públicos y adjudi-caciones directas públicas y selectivas, que hayan sido pre-viamente programados y se encuentren incluidos en el Plan Anual de Adquisiciones y Contrataciones; Que, con Memorandos Nºs. 376 y 390-2004-PROMPEX/ OGAF, de fechas 16 y 22 de noviembre del 2004, la OficinaGeneral de Administración y Finanzas comunica que me-diante Pedido de Servicio Nº 2492.04 de fecha 21 de octu-bre del 2004, la Gerencia de Textil Confecciones y Acceso- rios, solicita la contratación de los servicios de publicidad en medios impresos en los Estados Unidos de Norteamérica,como parte de la Campaña comunicacional de la Industriade la Moda Peruana (PERU MODA) en el referido país; Que, el artículo 8º del Reglamento de la Ley Nº 26850 Ley de Contrataciones y Adquisiciones del Estado, apro- bado por Decreto Supremo Nº 013-2001-PCM, establece que las licitaciones públicas, concursos públicos y adjudi-caciones directas no contenidas en el Plan Anual de Ad-quisiciones, deberán ser aprobados por el Titular del Plie-go o la máxima autoridad administrativa de la Entidad, parasu inclusión en el mismo; Que, el inciso h) del artículo 19º del Texto Único Orde- nado de la Ley Nº 26850, Ley de Contrataciones y Adqui-siciones del Estado, aprobado mediante Decreto SupremoNº 012-2001-PCM, establece que están exonerados delos procesos de Licitación, Concurso Público o Adjudica-ciones Directas que se realicen para la contratación de servicios personalísimos de acuerdo con lo que establezca el reglamento de dicha Ley, los que se realizan medianteuna adjudicación de menor cuantía conforme a lo dispues-to en el artículo 116º del Reglamento de la referida Leyaprobado por Decreto Supremo Nº 013-2001-PCM; Que, el artículo 111º del Reglamento de la Ley de Con- trataciones y Adquisiciones del Estado, define expresa- mente a los servicios de publicidad que prestan al Estadolos medios de comunicación televisiva, radial, escrita o cual-quier otro medio de comunicación, en atención a las carac-terísticas particulares que lo distinguen, como serviciospersonalísimos; Que, en los artículos 105º y 116º del Reglamento de la Ley Nº 26850, Ley de Contrataciones y Adquisiciones delEstado, aprobado mediante Decreto Supremo Nº 013-2001-PCM, se establecen los procedimientos a que deben so-meterse tales contrataciones precisándose que deberá in-dicarse en la resolución exoneratoria el órgano que se encargará de llevar a cabo la contratación; Que, el Informe Técnico de la Campaña Comunicacio- nal, emitido por la Gerencia Textil, Confecciones y Acceso-rios, con fecha 20 de octubre del 2004, ratificados por laOficina de Comunicaciones e Imagen de PROMPEX a tra-vés de su Memorando del visto, señalan la necesidad de dar continuidad al proceso de construcción de la imagen de la industria textil y de confecciones peruanas a travésde PERÚ MODA, mediante el desarrollo de una marca país,ampliando la campaña hacia la ciudad de Nueva York,mediante la utilización de espacios comunicacionales de prestigio internacional; Que, dicho Informe señala la importancia del mercado de Nueva York, por ser un punto focal e influyente en la corriente de opinión en el sector textil y de confecciones en los Estados Unidos y en general en la industria de la modanorteamericana. De ahí la necesidad de realizar esfuerzospara construir una identidad percibida propia y diferente dela industria de la moda peruana con el objetivo de llegar aclientes comerciales e inclusive a consumidores finales; Que, el objetivo de la campaña de PERU MODA para estar presente en Nueva York, se centrará en resaltar lasfibras lujosas del Perú haciendo énfasis en la calidad y origende las mismas como componente distintivo de la oferta perua-na, asociados permanentemente a sensaciones de confort,calidez. Asimismo, el algodón peruano, como de la alpaca y la vicuña, estarán presentes con sus símbolos representati- vos remarcando su origen como sinónimo de calidad; Que, otro de los aspectos de la campaña comunicacio- nal, está referido a la tradición textil que aporta una expe-riencia milenaria de uso y manejo de estas fibras y finamen-te una industria integrada con capacidad de investigación y desarrollo que entrega con los mejores estándares inter- nacionales producto full package, respetando los códigosde conducta, lo que hace que sea un sector especializadoy capaz de ser socio de su cliente en el proceso de diseñoy desarrollo, así como de garantizar una rápida respuesta; Que, uno de los medios de comunicación selecciona- dos es el Women’s Wear Daily WWD, considerada como la Biblia de la moda, es una fuente de información interna-cional y un agente protagónico en los cambios en la indus-tria de la moda, belleza y boutiques. Esta publicación esespecializada en proveer oportunamente noticias sobrenegocios de la moda, así como de información especializa- da sobre las tendencias de la moda para damas, las publi- caciones de WWD cuentan con aproximadamente 154 millectores, lo que la constituye como un vehículo ideal dedifusión de la industria textil y de confecciones peruanas,para damas y jóvenes, siendo el indicado para reforzar lapresentación del Perú en Nueva York; Que, el otro medio de comunicación seleccionado, es DNR, que es la revista líder de la moda masculina y delnegocio minorista, se caracteriza por los reportajes e infor-maciones sobre ropa masculina y la actividad de retailes,tendencias de la moda, textiles y confecciones. Sus princi-pales lectores son altos directivos de empresas comercia- les, compradores, diseñadores y de la distribución, así como ejecutivos del comercio de las confecciones. Estas carac-terísticas hacen que sea el medio más importante para quese coloque la información sobre la industria textil y de con-fecciones del Perú, para hombres y jóvenes; Que, el Consejo Superior de Contrataciones y Adquisi- ciones del Estado, ha absuelto una consulta formulada por PROMPEX, referente a la contratación de servicios conexospara la participación de la institución en Ferias Internaciona-les con el objetivo de promover las exportaciones, a travésde la Opinión Nº 040-2004(GTN), señalando que cuando sehan producido los supuestos de exoneración o de declara- ción de desierto en los artículos 19º y 32º del Texto Único Ordenado de la Ley Nº 26850, Ley de Contrataciones yAdquisiciones del Estado, aprobado por Decreto SupremoNº 012-2001-PCM, determinándose la necesidad de efec-tuar procesos de menor cuantía a través de acciones inme-diatas sobre la base de la obtención de una cotización que cumpla los requisitos establecidos en las Bases, con autori- zación expresa del Titular del Pliego o de la máxima autori-dad administrativa de la Entidad, y surja, la necesidad decontratar con un extranjero no domiciliado en el Perú, lacontratación respectiva podrá regirse por la ley de su cumpli-miento, según las condiciones ofrecidas por el proveedor o de acuerdo a los procedimientos usados por el comercio internacional, no siendo de aplicación lo dispuesto en elsegundo párrafo del artículo 105º de Reglamento de la Leyde Contrataciones y Adquisiciones del Estado aprobadopor Decreto Supremos Nº 013-2001-PCM; Que, mediante Memorandos Nºs. 249 y 251-2004-PROM- PEX/OPP de fechas 22 y 24 de noviembre del 2004, de la Oficina de Planificación y Presupuesto, señala que la con-tratación de los servicios de publicidad que prestaran aPROMPEX, los medios de comunicación escrita extran-jeros para el desarrollo de la campaña de PERU MODAcuentan con disponibilidad presupuestaria; Que, el valor referencial total para el presente año de la citada contratación asciende a US$ 71,797.00, incluido el Im-puesto General a las Ventas, por la contratación de dichosservicios a efectuarse durante el ejercicio presupuestal del 2004;