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NORMAS LEGALES El Peruano Lima, miércoles 6 de mayo de 2009 395476 se encarga de formular el Plan Estratégico Institucional de Publicidad y canaliza la publicidad requerida por los distintos proyectos cuyo alcance deben ser conocidos en el ámbito nacional e internacional. II. JUSTIFICACIÓN La Agencia de Promoción de la Inversión Privada lleva a cabo una política de promoción de las inversiones a nivel nacional e internacional. Tiene como objetivos promover las inversiones y priorizar aquellas que coadyuven a incrementar el empleo, la competitividad nacional y las exportaciones, conciliando los intereses nacionales, regionales y locales. Asimismo, está comprometida en mejorar la calidad y ampliar la cobertura de los servicios públicos, y de la infraestructura mediante modalidades que alienten la participación de la inversión no dependiente del Estado Peruano. En ese sentido, por un lado debe promover una cultura favorable a la inversión privada como medio de crecimiento y desarrollo económico y social, y por otro, debe desarrollar mecanismos orientados a atraer a los inversionistas, promoviendo la imagen de país como ambiente propicio para las inversiones nacionales y extranjeras. III. BASE LEGAL • Ley Nº 28874 Ley que Regula la Publicidad Estatal. • D. Leg Nº 1017 que aprueba la Ley de Contrataciones y Adquisiciones del Estado, y su Reglamento aprobado por D.S 184-2008-EF. • Ley Nº 27444, Ley del Procedimiento Administrativo General. • Ley Nº 29289, Ley de Presupuesto del Sector Público para el año fi scal 2009. IV. MISIÓN Brindar el soporte de estrategia comunicacional para la difusión de los proyectos de inversión que la institución desarrolle, esto con la fi nalidad de mantener informada a la población en general sobre las actividades a ejecutar, objetivos y alcances de las mismas. V. LINEAMIENTOS PARA AUTORIZACIÓN • La Publicidad será la necesaria y deberá constar en la programación de gastos elaborada por la Ofi cina de Administración y Finanzas, y en la partida correspondiente a gastos de publicidad de la Ofi cina de Comunicaciones e Imagen Institucional. • Para las campañas de difusión se podrá recurrir a los medios masivos convencionales (Televisión, Radio y Prensa), y/o no convencionales. • Cuando se trate de publicaciones en medios escritos, éstas podrán ser a color o blanco y negro. • Quedan suspendidos los avisos (publicaciones o spots) de tipo protocolar y/o saludos institucionales. • En los casos que la OCOIM no cuente con presupuesto, o exceda el asignado, las Ofi cinas y/o Direcciones podrán transferirle el monto que requiera para cubrir los costos de difusión de las campañas aprobadas. VI. OBJETIVO Contribuir a que la institución proyecte una imagen de agencia aliada para el desarrollo del país, capaz de promover las inversiones nacionales y extranjeras en un clima económico y socialmente favorable. VII. ESTRATEGIA El año 2009 se presenta con retos importantes y complejos que el país deberá superar para garantizar su crecimiento económico y en consecuencia, asegurar el bienestar de los peruanos. En ese contexto, ProInversión como Agencia de Promoción del Estado, tiene el encargo de llevar adelante una cartera de proyectos de inversión que representan un aporte para el Estado de aproximadamente US$ 4 mil millones de dólares. La OCOIM por su parte, en cumplimiento de sus funciones de asesoramiento a la Alta Dirección, considera que la transparencia informativa es un factor importante para que los proyectos de inversión puedan ser percibidos 1) por la población: como fuente de desarrollo económico y 2) por el sector empresarial : como procesos atractivos y cien por ciento viables. En ese sentido, es importante, tener en cuenta que la difusión se convierte en la herramienta más efectiva para asegurar que la población conozca los alcances de los proyectos encargados a la institución, así como de los benefi cios que éstos generarán al país. Precisamente, una forma de poner la información al alcance de nuestro público objetivo es a través de la publicidad estatal, la misma que deberá tener preferentemente carácter nacional. En cuanto a los mensajes, deberán ser claros y precisos, para garantizar que puedan ser captados por el público objetivo al que va dirigido. Asimismo la publicidad que apruebe Proinversión deberá apelar a hechos concretos. VIII. CAMPAÑAS DE DIFUSIÓN • EL PERU NO SE VA A DETENER.- Campaña de difusión en la que se destaca la confi anza que transmite el Perú como país a los inversionistas nacionales e internacionales, lo cual ha permitido que pese a la crisis económica internacional, en los últimos meses se hayan concretado importantes proyectos de infraestructura, y que el sector empresarial venga respondiendo con igual interés frente a los otros proyectos que tiene Proinversión en cartera, para beneficio económico y social de la población. • PAÍS DE OPORTUNIDADES.- Campaña de difusión dirigida al sector empresarial de los principales países del mundo, a través de la cual, se promocione la cartera de proyectos de inversión de la agencia con el propósito de captar capitales no dependientes del Estado; asimismo, la campaña estará orientada a promocionar al Perú como país políticamente estable, jurídicamente seguro, con un ambiente adecuado para las inversiones foráneas. • CONCESIÓN DE PUERTOS.- Campaña de difusión dirigida a la población de la zona de infl uencia de los puertos, para informar los alcances y benefi cios de la concesión de los terminales portuarios. • SEGUNDO PAQUETE DE AEROPUERTOS.- Campaña orientada a difundir información sobre los alcances y benefi cios de la concesión de los terminales aereos de Tacna, Juliaca, Arequipa, Puerto Maldonado, Ayacucho y Andahuaylas. • MAJES-SIGUAS II.- Campaña de difusión referido al Proyecto de concesión para la ejecución de obras de conducción y distribución de agua para el riego de 38,500 hectáreas en las pampas de Siguas. • CONCESIÓN DE LA CUARTA BANDA.- Campaña de difusión orientada a difundir las bondades de la competencia en el mercado de las telecomunicaciones, la misma que se concretaría con el ingreso de un cuarto operador del servicio de telefonía móvil. IX. MEDIOS DE COMUNICACIÓN A UTILIZARSE Para lograr nuestro objetivo es necesario utilizar los medios publicitarios que nos brinda el mercado como son: • Televisión de señal abierta y cerrada • Radio • Diarios y revistas • Internet • Afi ches, volantes, trípticos, videos. • Otros no convencionales En cuanto a las variables a tomar en cuenta para determinar los medios a contratar, tenemos: • Rating y cobertura para el caso de la televisión y radio.