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NORMAS LEGALES El Peruano Lima, viernes 25 de enero de 2013 486822 hábitat mediante soluciones originales, constituyendo una expresión de la identidad cultural del referido grupo Uro. Regístrese, comuníquese y publíquese. RAFAEL VARÓN GABAI Viceministro de Patrimonio Cultural e Industrias Culturales 893049-1 DESARROLLO E INCLUSION SOCIAL Aprueban el Plan de Estrategia Publicitaria del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social correspondiente al año 2013 RESOLUCIÓN MINISTERIAL Nº 021-2013-MIDIS Lima, 24 de enero de 2013 VISTOS: El Memorando N° 023-2013-MIDIS/SG/OGC emitido por la Ofi cina General de Comunicaciones; y, el Ofi cio N° 041-2013-MIDIS/SG/OGPP, emitido por la Ofi cina General de Planeamiento y Presupuesto. CONSIDERANDO: Que, mediante Ley Nº 28874, Ley que regula la publicidad estatal, se establecieron los criterios generales para el uso de los recursos que las instancias del gobierno nacional, gobierno regional y gobierno local, destinarán al rubro publicidad, en prensa escrita, radio y televisión; Que, de acuerdo con lo dispuesto en el artículo 2 de la precitada Ley, se entiende por publicidad estatal, aquélla que tiene por fi nalidad promover conductas de relevancia social, siendo de aplicación a los rubros de publicidad institucional en las entidades y dependencias que conforman el Gobierno Nacional, Regional o Local; Que, el literal a) del artículo 3 de la citada Ley Nº 28874 dispone que para la autorización de la realización de publicidad estatal, se debe contar con un Plan de Estrategia Publicitaria acorde con las funciones y atribuciones de las entidades o dependencias, las cuales deben adecuarse a los objetivos y prioridades establecidos en los programas sectoriales; Que, de acuerdo con lo indicado en el artículo 37 del Reglamento de Organización y Funciones del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social, aprobado mediante Decreto Supremo Nº 011-2012-MIDIS, la Ofi cina General de Comunicaciones tiene como funciones específi cas, entre otras, diseñar, proponer y ejecutar la estrategia comunicacional para las políticas nacionales y sectoriales y de los hechos de relevancia del sector; así como elaborar, coordinar, proponer y ejecutar el Plan Anual de Difusión de las políticas, servicios, prestaciones, programas y proyectos del sector; Que, en el marco de sus funciones, la Ofi cina General de Comunicaciones ha solicitado la aprobación del Plan de Estrategia Publicitaria del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social correspondiente al año 2013, cuyo objetivo es contribuir a los procesos de difusión de información a los usuarios del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social y a la población en proceso de inclusión, sobre los servicios y procedimientos que brindan el Ministerio y sus programas sociales; Que, mediante el Ofi cio Nº 041-2013-MIDIS/SG/OGPP, que adjunta el Informe N° 014-2013-MIDIS/SG/OGPP- OP, la Ofi cina General de Planeamiento y Presupuesto ha emitido opinión favorable para la aprobación de la propuesta de Plan de Estrategia Publicitaria del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social correspondiente al año 2013; Con el visado de la Secretaría General, de la Ofi cina General de Comunicaciones, de la Ofi cina General de Planeamiento y Presupuesto, de la Ofi cina General de Asesoría Jurídica, y de la Ofi cina de Programación y Presupuesto de la Ofi cina General de Planeamiento y Presupuesto; De conformidad con lo previsto en la Ley Nº 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal; la Ley Nº 29792, Ley de Creación, Organización y Funciones del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social, y su Reglamento de Organización y Funciones, aprobado por Decreto Supremo Nº 011-2012-MIDIS; SE RESUELVE: Artículo 1º.- Aprobar el Plan de Estrategia Publicitaria del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social correspondiente al año 2013, en los términos previstos en el anexo 1, el cual forma parte integrante de la presente resolución. Artículo 2º.- Disponer la publicación de la presente resolución y su anexo en el Portal Institucional del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social (www.midis.gob.pe). Regístrese y comuníquese. CAROLINA TRIVELLI AVILA Ministra de Desarrollo e Inclusión Social DOCUMENTO TÉCNICO PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2013 ÍNDICE 1. Introducción 2. Finalidad 3. Objetivo 4. Base Legal 5. Ámbito de aplicación 6. Contenido A. Plan de Estrategia Publicitaria 2013 B. Descripción y justifi cación de las Campañas C. Propuesta y justifi cación técnica D. Presupuesto Programado 7. Responsabilidades 1. INTRODUCCION La creación del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social (MIDIS) marcó un hito en la política social del Perú por cuanto, conforme a su ley de creación, le corresponde ejercer la rectoría de la política nacional en materia de desarrollo e inclusión social, El MIDIS tiene como mandato diseñar, coordinar y conducir las políticas y estrategias destinadas a reducir la pobreza y la vulnerabilidad. De este modo, orienta el conjunto de acciones del Estado peruano en materia de desarrollo e inclusión social, encaminadas a reducir la pobreza, las desigualdades, las vulnerabilidades y los riesgos sociales en aquellas brechas que no pueden ser cerradas por la política social universal, regular, de competencia sectorial. En línea de lo expuesto, el MIDIS tiene a su cargo la articulación intergubernamental e intersectorial para la implementación del Sistema Nacional de Desarrollo e Inclusión Social (SINADIS), contando además con cinco programas sociales: PENSIÓN 65, JUNTOS, CUNA MÁS, QALI WARMA, y FONCODES. Cabe anotar que tales programas no brindan “servicios para pobres” -entendidos como servicios cuya calidad se ve mermada por el hecho de estar dirigidos a personas de escasos recursos-, sino servicios de calidad adecuados a las necesidades específi cas de sus usuarios. En efecto, el MIDIS fue creado con el objetivo de lograr que los usuarios de sus programas mejoren sus capacidades y aprovechen las oportunidades que brinda el crecimiento económico, logrando así generar fuentes de ingresos que les permita ser autónomos y salir de la pobreza de manera sostenible. Con esto se busca que los usuarios de los programas sean agentes y socios del progreso de sus hogares, de sus pueblos y del país. El desarrollo y la inclusión social constituyen el mandato conjunto de este esfuerzo institucional.