TEXTO PAGINA: 18
NORMAS LEGALES El Peruano Lima, viernes 25 de enero de 2013 486824 y fundamento del Programa Nacional de Asistencia Solidaria “Pensión 65”, su fi losofía y sus objetivos. Se busca difundir la importancia y relevancia que tiene para el Estado la implementación de estrategias de desarrollo e inclusión social de la población vulnerable y, en dicho contexto, el rol que desempeña el Programa Nacional de Asistencia Solidaria ”Pensión 65”, como parte de la política promovida por el Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social para superar la pobreza y la desigualdad en el país. El objetivo es, asimismo, generar la confi anza de la población en el Programa Nacional de Asistencia Solidaria “Pensión 65”, resaltar que por primera vez se logra visibilizar a una población vulnerable y excluida, y remarcar que como ciudadanos merecen la protección del Estado y una vida digna. Fecha prevista: A realizarse en febrero de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en televisión, radio y medios escritos. Duración: 02 semanas. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 1.871.398,40. Responsabilidad: El Programa Nacional de Asistencia Solidaria - Pensión 65 es responsable de ejecutar esta campaña. 5. Campaña Develamiento - Qali Warma Objetivo: A través de esta campaña se presenta al programa, su implementación progresiva y sus mejoras: se destaca la necesidad de articulación y participación de los actores involucrados, se presenta el eslogan y se detalla la fecha de inicio de las prestaciones. Mensaje específi co de la campaña: Un niño bien alimentado es un niño que aprende, la batalla ha comenzado, Qali Warma ha empezado. Fecha prevista: Se propone la realización de esta campaña en el mes de marzo de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en televisión, radio y medios escritos. Duración: 02 semanas Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 2.379.323,78. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campaña. 6. Rectoría MIDIS en la Política Social - Sede Central Objetivo: Resulta necesario difundir amplia y adecuadamente los servicios que prestan los programas sociales adscritos al MIDIS, así como sus benefi cios para la población, mostrará los logros del trabajo de articulación del MIDIS con sus programas sociales. De esta manera, se busca internalizar en los usuarios de los programas, cuáles son sus derechos así como los compromisos que deben asumir en pro de la inclusión social, quebrando el paradigma de la pobreza intergeneracional. Fecha prevista: Se plantea realizarse entre abril y mayo de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en televisión, radio y medios escritos. Duración: 02 semanas. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 2.893.830,00. Responsabilidad: La Ofi cina General de Comunicaciones de la Sede Central, es responsable de ejecutar esta campaña. 7. Campaña Proveedores II - Qali Warma Objetivo: Mediante esta campaña se informará a los potenciales proveedores de alimentos sobre los requerimientos alimentarios considerados para las prestaciones que brindará el programa durante el segundo semestre. Mensaje específi co de la campaña: Qali Warma ha incorporado el patrimonio regional alimentario en sus recetas y se informa a los potenciales proveedores detalles de los requerimientos para el segundo semestre escolar 2013. Fecha prevista: Se propone la realización de esta campaña en el mes de mayo de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en radio y medios escritos. Duración: 01 semana. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 556.413,26. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campaña. 8. Campaña Desarrollo Infantil - Sede Central Objetivo: Informará a las madres y padres de familia, así como a la sociedad en general que “todos los niños tienen derecho a un buen comienzo en la vida”. Fecha Prevista: A realizarse a partir de mayo hasta setiembre de 2013. Medio: Radio. Duración: 23 semanas. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 1.203.034,00. Responsabilidad: La Oficina General de Comunicaciones de la Sede Central, es responsable de ejecutar esta campaña. 9. Campañas Servicios Complementarios - Pensión 65 Objetivo: Difundir las acciones articuladas que brindan las entidades del Estado para asegurar que los adultos mayores de 65 años en pobreza extrema accedan a servicios de salud y otros, con el objetivo de asegurar la calidad de vida a la que tienen derecho como ciudadanos. Asimismo, entre los servicios complementarios que promueve Pensión 65 está reconocer y revalorar la experiencia y la trayectoria de vida de los usuarios de Pensión 65 y lograr que este aporte como saberes tradicionales sea debidamente conocido y valorado en sus comunidades. Esta revaloración de las expresiones culturales tradicionales que guardan los adultos mayores permitirá que se integren en su comunidad y aumente su autoestima en el marco general del mejoramiento de su calidad de vida y bienestar. Fecha Prevista: A realizarse en junio de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en televisión, radio y medios escritos. Duración: 02 semanas. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 1.871.398,40. Responsabilidad: El Programa Nacional de Asistencia Solidaria “Pensión 65” es responsable de ejecutar esta campaña. 10. Campaña Comités de Alimentación Escolar CAES II - Qali Warma Objetivo: Se busca sensibilizar, informar y fomentar la participación de miembros de la comunidad educativa y la sociedad civil en general en la cogestión y vigilancia del programa, a través de la conformación de los Comités de Alimentación Escolar. Mensaje específi co de la campaña: Dado que la comunidad educativa participará en la cogestión y vigilancia del programa Qali Warma, se promueve la participación de padres y madres de familia, prioritariamente, en la conformación de los Comités de Alimentación Escolar de las instituciones educativas de inicial y primaria que recibirán las prestaciones durante el 2014. Fecha prevista: Se propone la realización de esta campaña en el mes de diciembre de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en radio y medios escritos. Duración: 01 semana. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 541.577,72. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campaña. C. PROPUESTA Y JUSTIFICACIÓN TÉCNICA PROPUESTA DE MEDIOS DE DIFUSIÓN Este plan contempla la ejecución de avisos en televisoras de alcance nacional y de alcance local (televisoras en provincias), emisoras radiales de alcance nacional y de alcance local (radios en provincias) y publicación de avisos y encartes en diarios a nivel nacional. Con este mix de