Norma Legal Oficial del día 25 de enero del año 2013 (25/01/2013)

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TEXTO DE LA PÁGINA 19

El Peruano MORDAZA, viernes 25 de enero de 2013

NORMAS LEGALES

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medios, se busca garantizar una mayor y mejor llegada de los mensajes al publico objetivo. Los principales medios en los que proponemos la difusion de nuestros mensajes son: a. RADIO Es el medio de difusion masivo con mayor alcance pues es oido por todas las clases socioeconomicas, en las zonas urbanas, urbano-marginales y rurales. Por tal motivo, representa la oportunidad de obtener gran impacto en el publico objetivo, pues el 93% de la poblacion cuenta con una radio (Tenencia y MORDAZA de radio en hogares - web CPI ). Este medio cuenta con un MORDAZA amplio y variado. Es escuchado por hombres y mujeres, jovenes, adultos, y adultos mayores de todos los niveles socioeconomicos. La radio establece un contacto mas personal con el publico, pues permite al oyente MORDAZA grado de participacion en el programa que se transmite. Esta caracteristica la vuelve muy efectiva para la difusion de mensajes publicitarios. Es un medio de comunicacion versatil que tiene muchas posibilidades de recepcion, ya que es escuchada en el hogar, en el centro de trabajo o en el trayecto hacia algun lugar mientras se utiliza un medio de transporte. La radio es un medio de informacion pues por su simultaneidad e inmediatez, se ha convertido en la mas rapida fuente de noticia. Existen ademas emisoras musicales con muy alto nivel de audiencia por parte de publicos objetivos especificos. Para el caso de las campanas del Ministerio de Desarrollo e Inclusion Social, la radio representa un medio ideal para la difusion de mensajes preventivos, ya que esta al alcance de toda la poblacion. Para la seleccion de emisoras radiales se ha tomado en cuenta los siguientes requisitos: - Emisoras radiales con alto nivel de audiencia segun publico objetivo de la campana. - Emisoras que transmitan los programas o segmentos mas sintonizados por el publico objetivo. Para el caso de las campanas propuestas se requiere la transmision de un spot radial de un minimo de 30 segundos. b. TELEVISION Es un medio de comunicacion que transmite imagenes en movimiento y sonido. Su transmision conjunta de palabras, sonidos, imagenes y movimientos desafia barreras territoriales, culturales, ideologicas y sociales. Con la difusion en television se consigue un impacto masivo y a pesar de su alto costo, representa el medio con mayores posibilidades de impacto en la audiencia, debido a su caracter audiovisual. La television cuenta con una combinacion de codigos (sonido, imagen y color) y demanda gran cantidad de atencion por parte de los televidentes, motivo por el cual resulta ideal para la difusion de los mensajes preventivos y la adopcion de habitos saludables. Este medio de comunicacion de caracter masivo es ademas una buena fuente de informacion, entretenimiento y servicios interactivos, motivo por el cual resulta muy atractivo para los televidentes. El poder sugestivo de las imagenes en movimiento unido con palabras y musica en el propio hogar es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor que el de las otras formas de publicidad. La television llega a casi todas las familias, por lo que tiene una amplia cobertura y ningun otro medio permite que el anunciante repita el mensaje con la frecuencia de la television.

En una encuesta realizada a nivel nacional, 90% de peruanos afirman contar con televisor. (Tenencia y MORDAZA de televisores --web CPI). Al ofrecer sonidos, imagenes y movimientos la television se convierte en el medio que brinda una mayor y mas completa oportunidad ofrecer el mensaje. El principal objetivo de la publicidad a traves de la television es causar un impacto visual que se convertira en una accion o respuesta del televidente, para ello utiliza diferentes elementos como son las imagenes, MORDAZA, sonido y musica. En el caso de las campanas del Ministerio de Desarrollo e Inclusion Social se busca informar al televidente sobre los habitos preventivos para garantizar una mejor calidad de vida. Para la seleccion de MORDAZA de television se ha tomado en cuenta los siguientes requisitos: - MORDAZA con mayor nivel de sintonia segun publico objetivo. - MORDAZA con programas o segmentos mas sintonizados por el publico objetivo. Para el caso de las campanas propuestas se requiere la transmision de un spot televisivo de un minimo de 30 segundos. c. MEDIOS ESCRITOS Son medios basicamente informativos y con alto nivel de credibilidad pues en sus paginas aparecen noticias sobre politica, actualidad, economia, etc. Tienen muchas posibilidades de recepcion, ya que son leidos no solo por una persona si no que puede ser compartida y leida tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en MORDAZA hacia algun lugar. Los diarios y revistas tienen una segmentacion de MORDAZA bien definida, diarios para jovenes y varones (deportivos), diarios serios (clase media y alta) y los populares (niveles socioeconomicos medio y bajo). De esta manera se puede dirigir el mensaje al publico objetivo que se desea impactar y no lanzarlo a quienes por alguna razon escuchen de casualidad algun mensaje, ya que al haber pagado por el diario la persona tendra que leer el impreso. Por tal motivo, colocar anuncios en diarios y revistas es una buena alternativa en la medida en que los mensajes seran leidos por el publico especifico al que se quiere llegar con la publicidad. Para la seleccion de medios escritos se ha tomado en cuenta los estudios de niveles de lectoria (CPI MORDAZA y Provincias Marzo - MORDAZA 2012). D. PRESUPUESTO PROGRAMADO 2013 En Cuadro Nº1 se puede apreciar el costo previsto para las 10 campanas de difusion en television, radio y medios escritos programadas para el ano 2013. Al respecto, es importante senalar que la Oficina General de Comunicaciones de la Sede Central ha destinado S/. 4´096,864.00 para la difusion de dos campanas (incluye procesos de diseno de productos, medios de difusion y merchandising institucional en las campanas). Por su parte, el Programa Nacional de Alimentacion Escolar Qali Warma ha destinado S/. 7´000,000.00 para la difusion de seis campanas (incluye procesos de diseno de productos, medios de difusion y merchandising institucional en las campanas). El Programa Nacional de Asistencia Solidaria "Pension 65" ha destinado S/.3´742,796.80 para la difusion de dos campanas. Se adjunta cuadro presupuestal de publicidad por las campanas de comunicacion:

CUADRO Nº 1 PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD 2013
DIFUSION EN MEDIOS MASIVOS TV 1 2 3 4 LANZAMIENTO QALI WARMA - INTRIGA PROVEEDORES CAES - COMITE ALIMENTACION ESCOLAR IMAGEN - PENSION 65 QALI WARMA QALI WARMA QALI WARMA PENSION 65 S/. 1,470,297.70 S/. 0.00 S/. 0.00 S/. 1,361,403.76 RADIO S/. 369,087.83 S/. 706,870.74 S/. 398,222.33 S/. 312,369.60 DIARIOS S/. 182,387.01 S/. 244,402.82 S/. 135,293.95 S/. 197,625.04 S/. 2,021,772.54 S/. 951,273.56 S/. 533,516.28 S/. 1,871,398.40 TOTAL PUBLICIDAD

NRO.

MORDAZA

UNIDAD EJECUTORA