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NORMAS LEGALES El Peruano Lima, viernes 25 de enero de 2013 486825 medios, se busca garantizar una mayor y mejor llegada de los mensajes al público objetivo. Los principales medios en los que proponemos la difusión de nuestros mensajes son: a. RADIO Es el medio de difusión masivo con mayor alcance pues es oído por todas las clases socioeconómicas, en las zonas urbanas, urbano-marginales y rurales. Por tal motivo, representa la oportunidad de obtener gran impacto en el público objetivo, pues el 93% de la población cuenta con una radio (Tenencia y parque de radio en hogares - web CPI ). Este medio cuenta con un mercado amplio y variado. Es escuchado por hombres y mujeres, jóvenes, adultos, y adultos mayores de todos los niveles socioeconómicos. La radio establece un contacto más personal con el público, pues permite al oyente cierto grado de participación en el programa que se transmite. Esta característica la vuelve muy efectiva para la difusión de mensajes publicitarios. Es un medio de comunicación versátil que tiene muchas posibilidades de recepción, ya que es escuchada en el hogar, en el centro de trabajo o en el trayecto hacia algún lugar mientras se utiliza un medio de transporte. La radio es un medio de información pues por su simultaneidad e inmediatez, se ha convertido en la más rápida fuente de noticia. Existen además emisoras musicales con muy alto nivel de audiencia por parte de públicos objetivos específi cos. Para el caso de las campañas del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social, la radio representa un medio ideal para la difusión de mensajes preventivos, ya que está al alcance de toda la población. Para la selección de emisoras radiales se ha tomado en cuenta los siguientes requisitos: - Emisoras radiales con alto nivel de audiencia según público objetivo de la campaña. - Emisoras que transmitan los programas o segmentos más sintonizados por el público objetivo. Para el caso de las campañas propuestas se requiere la transmisión de un spot radial de un mínimo de 30 segundos. b. TELEVISIÓN Es un medio de comunicación que transmite imágenes en movimiento y sonido. Su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes y movimientos desafía barreras territoriales, culturales, ideológicas y sociales. Con la difusión en televisión se consigue un impacto masivo y a pesar de su alto costo, representa el medio con mayores posibilidades de impacto en la audiencia, debido a su carácter audiovisual. La televisión cuenta con una combinación de códigos (sonido, imagen y color) y demanda gran cantidad de atención por parte de los televidentes, motivo por el cual resulta ideal para la difusión de los mensajes preventivos y la adopción de hábitos saludables. Este medio de comunicación de carácter masivo es además una buena fuente de información, entretenimiento y servicios interactivos, motivo por el cual resulta muy atractivo para los televidentes. El poder sugestivo de las imágenes en movimiento unido con palabras y música en el propio hogar es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor que el de las otras formas de publicidad. La televisión llega a casi todas las familias, por lo que tiene una amplia cobertura y ningún otro medio permite que el anunciante repita el mensaje con la frecuencia de la televisión. En una encuesta realizada a nivel nacional, 90% de peruanos afi rman contar con televisor. (Tenencia y parque de televisores —web CPI). Al ofrecer sonidos, imágenes y movimientos la televisión se convierte en el medio que brinda una mayor y más completa oportunidad ofrecer el mensaje. El principal objetivo de la publicidad a través de la televisión es causar un impacto visual que se convertirá en una acción o respuesta del televidente, para ello utiliza diferentes elementos como son las imágenes, colores, sonido y música. En el caso de las campañas del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social se busca informar al televidente sobre los hábitos preventivos para garantizar una mejor calidad de vida. Para la selección de canales de televisión se ha tomado en cuenta los siguientes requisitos: - Canales con mayor nivel de sintonía según público objetivo. - Canales con programas o segmentos más sintonizados por el público objetivo. Para el caso de las campañas propuestas se requiere la transmisión de un spot televisivo de un mínimo de 30 segundos. c. MEDIOS ESCRITOS Son medios básicamente informativos y con alto nivel de credibilidad pues en sus páginas aparecen noticias sobre política, actualidad, economía, etc. Tienen muchas posibilidades de recepción, ya que son leídos no solo por una persona si no que puede ser compartida y leída tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en camino hacia algún lugar. Los diarios y revistas tienen una segmentación de mercado bien defi nida, diarios para jóvenes y varones (deportivos), diarios serios (clase media y alta) y los populares (niveles socioeconómicos medio y bajo). De esta manera se puede dirigir el mensaje al público objetivo que se desea impactar y no lanzarlo a quiénes por alguna razón escuchen de casualidad algún mensaje, ya que al haber pagado por el diario la persona tendrá que leer el impreso. Por tal motivo, colocar anuncios en diarios y revistas es una buena alternativa en la medida en que los mensajes serán leídos por el público específi co al que se quiere llegar con la publicidad. Para la selección de medios escritos se ha tomado en cuenta los estudios de niveles de lectoría (CPI Lima y Provincias Marzo - Julio 2012). D. PRESUPUESTO PROGRAMADO 2013 En Cuadro Nº1 se puede apreciar el costo previsto para las 10 campañas de difusión en televisión, radio y medios escritos programadas para el año 2013. Al respecto, es importante señalar que la Ofi cina General de Comunicaciones de la Sede Central ha destinado S/. 4´096,864.00 para la difusión de dos campañas (incluye procesos de diseño de productos, medios de difusión y merchandising institucional en las campañas). Por su parte, el Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma ha destinado S/. 7´000,000.00 para la difusión de seis campañas (incluye procesos de diseño de productos, medios de difusión y merchandising institucional en las campañas). El Programa Nacional de Asistencia Solidaria “Pensión 65” ha destinado S/.3´742,796.80 para la difusión de dos campañas. Se adjunta cuadro presupuestal de publicidad por las campañas de comunicación: CUADRO Nº 1 PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD 2013 NRO. CAMPAÑA UNIDAD EJECUTORA DIFUSION EN MEDIOS MASIVOS TOTAL PUBLICIDAD TV RADIO DIARIOS 1 LANZAMIENTO QALI WARMA - INTRIGA QALI WARMA S/. 1,470,297.70 S/. 369,087.83 S/. 182,387.01 S/. 2,021,772.54 2 PROVEEDORES QALI WARMA S/. 0.00 S/. 706,870.74 S/. 244,402.82 S/. 951,273.56 3 CAES - COMITÉ ALIMENTACION ESCOLAR QALI WARMA S/. 0.00 S/. 398,222.33 S/. 135,293.95 S/. 533,516.28 4 IMAGEN - PENSION 65 PENSION 65 S/. 1,361,403.76 S/. 312,369.60 S/. 197,625.04 S/. 1,871,398.40