Norma Legal Oficial del día 25 de enero del año 2013 (25/01/2013)

Si dese vizualizar el documento entero como pdf click aqui.

TEXTO DE LA PÁGINA 17

El Peruano MORDAZA, viernes 25 de enero de 2013

NORMAS LEGALES

486823

Asi, el objetivo del MIDIS consiste en desencadenar procesos orientados a la inclusion social, entendida como la situacion en la que todos los ciudadanos y ciudadanas del conjunto del MORDAZA puedan ejercer sus derechos, acceder a servicios publicos de calidad, participar en la comunidad nacional en condiciones de igualdad y contar con las capacidades esenciales para aprovechar las oportunidades que abre el crecimiento economico. Teniendo ello en cuenta, el MIDIS debe cumplir dos funciones basicas: Por un lado, como ente ejecutor de programas sociales focalizados y temporales, debe asegurar una intervencion coordinada y eficaz en la dotacion de bienes y servicios a sectores de la poblacion que requiera un apoyo directo del Estado; de otro lado, como ente rector de la politica social nacional debe garantizar que los diferentes sectores y niveles de gobierno del Estado Peruano que implementan programas y politicas sociales, actuen coordinadamente. En tal sentido, la estrategia comunicacional del MIDIS requiere un plan de Estrategia Publicitaria adecuado, acorde con el mensaje de inclusion social, y requiere desarrollar numerosas campanas de informacion, orientacion, sensibilizacion, a la poblacion a nivel nacional a lo largo del ano 2013. 2. OBJETIVO Contribuir con los procesos de difusion de informacion a los usuarios del MIDIS y a la poblacion en MORDAZA de inclusion, sobre los servicios y procedimientos que brindan el Ministerio y sus programas sociales, fortaleciendo la imagen del Ministerio de Desarrollo e Inclusion Social (MIDIS) y sus programas sociales, mediante la comunicacion de su gestion, actividades, competencias. 3. BASE LEGAL - Ley Nº 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal. - Ley N° 29792, Ley de Creacion, Organizacion y Funciones del Ministerio de Desarrollo e Inclusion Social. - Ley Nº 27444, Ley del Procedimiento Administrativo General. - Decreto Supremo N° 011-2012-MIDIS, que aprueba el Reglamento de Organizacion y Funciones del Ministerio de Desarrollo e Inclusion Social. - Decreto Supremo N° 008-2012-MIDIS, que crea el Programa Nacional de Alimentacion Escolar Qali Warma. - Decreto Supremo N° 081-2011-PCM, que crea el Programa Nacional de Asistencia Solidaria "Pension 65" y normas modificatorias. - Resolucion Ministerial N° 174-2012-MIDIS, que aprueba el Manual de Operaciones del Programa Nacional de Alimentacion Escolar Qali Warma. - Resolucion Ministerial Nº 175-2012-MIDIS, que aprueba el Manual de Operaciones del Programa Nacional "Pension 65". 4. AMBITO DE APLICACION El Plan de Estrategia Publicitaria 2013 sera aplicado por los diferentes organos del MIDIS y por los programas sociales que cuentan con presupuesto destinado a publicidad masiva, cuyos planes de comunicacion han sido incluidos en el presente documento. 5. CONTENIDO A. PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2013 La Ley Nº 28874, Ley de Publicidad Estatal, establece que la autorizacion para la difusion de publicidad estatal es responsabilidad del titular del sector. En tal sentido, la Oficina General de Comunicaciones del MIDIS, presenta el Plan de Estrategia Publicitaria 2013, que contiene la programacion de 17 campanas que seran difundidas en medios masivos. Las campanas que se difundiran este ano buscan fortalecer la imagen del MIDIS como ente rector de politicas sociales orientadas a resultados, y explicar detalladamente a los usuarios y otras audiencias clave los alcances y logros de los programas sociales a cargo del MIDIS. Las campanas a difundir en el ano 2013, seran financiadas por la Oficina General de Comunicaciones y por cada Oficina de Comunicaciones de los programas sociales adscritos al MIDIS, segun corresponda.

Es preciso mencionar que cada una de las campanas cumple con los requisitos establecidos en la Ley Nº 28874, Ley de Publicidad Estatal. Por lo tanto, en el MORDAZA de lo previsto por la referida ley, la Oficina General de Comunicaciones propone la aprobacion del Plan de Estrategia Publicitaria 2013 con el fin de utilizar los medios de comunicacion masiva para poder cumplir el objetivo trazado. B. DESCRIPCION Y JUSTIFICACION DE LAS CAMPANAS PUBLICITARIAS 1. MORDAZA Lanzamiento Qali Warma - Intriga - Qali Warma Objetivo: Presentar la MORDAZA MORDAZA de la ejecucion de otras campanas, se apela a lo emocional para difundir mensajes del programa. Mensaje especifico de la campana: Ninos bien alimentados en cada escuela, una batalla que sera dura pero con un premio hermoso y que iniciara pronto. Fecha prevista: Se propone la realizacion de esta MORDAZA en el mes de febrero de 2013. Medios: Contempla la difusion de mensajes en television, radio y medios escritos. Duracion: 01 semana Presupuesto: S/ 2.021.772,54. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentacion Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campana. 2. MORDAZA Proveedores - Qali Warma Objetivo: Mediante esta MORDAZA se informara a los potenciales proveedores de alimentos sobre los requerimientos alimentarios considerados para las prestaciones que brindara el programa, durante el primer semestre. Mensaje especifico de la campana: Qali Warma ha incorporado el patrimonio regional alimentario en sus recetas y se informa a los potenciales proveedores detalles de los requerimientos para el primer semestre escolar 2013. Fecha prevista: Se propone la realizacion de esta MORDAZA en el mes de febrero de 2013. Medios: Contempla la difusion de mensajes en radio y medios escritos. Duracion: 02 semanas. Presupuesto: La inversion propuesta es de S/ 959.335,00. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentacion Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campana. 3. MORDAZA Comites de Alimentacion Escolar CAES - Qali Warma Objetivo: Mediante esta MORDAZA se busca sensibilizar, informar y fomentar la participacion de miembros de la comunidad educativa y la sociedad civil en general para participar en la cogestion y vigilancia de Qali Warma, a traves de la conformacion de los Comites de Alimentacion Escolar. Mensaje especifico de la campana: dado que la comunidad educativa participara en la cogestion y vigilancia del programa Qali Warma, se promueve la participacion de padres y madres de familia, prioritariamente, en la conformacion de los Comites de Alimentacion Escolar de las instituciones educativas de inicial y primaria que recibiran las prestaciones durante el 2013. Fecha prevista: Se propone la realizacion de esta MORDAZA en el mes de febrero de 2013. Medios: Contempla la difusion de mensajes en radio y medios escritos. Duracion: 01 semana. Presupuesto: La inversion propuesta es de S/. 541.577,72. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentacion Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campana. 4. MORDAZA Imagen - Pension 65 Objetivo: Esta MORDAZA busca proyectar un concepto, una imagen. Dar a conocer a la opinion publica la naturaleza