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NORMAS LEGALES El Peruano Lima, viernes 25 de enero de 2013 486823 Así, el objetivo del MIDIS consiste en desencadenar procesos orientados a la inclusión social, entendida como la situación en la que todos los ciudadanos y ciudadanas del conjunto del país puedan ejercer sus derechos, acceder a servicios públicos de calidad, participar en la comunidad nacional en condiciones de igualdad y contar con las capacidades esenciales para aprovechar las oportunidades que abre el crecimiento económico. Teniendo ello en cuenta, el MIDIS debe cumplir dos funciones básicas: Por un lado, como ente ejecutor de programas sociales focalizados y temporales, debe asegurar una intervención coordinada y efi caz en la dotación de bienes y servicios a sectores de la población que requiera un apoyo directo del Estado; de otro lado, como ente rector de la política social nacional debe garantizar que los diferentes sectores y niveles de gobierno del Estado Peruano que implementan programas y políticas sociales, actúen coordinadamente. En tal sentido, la estrategia comunicacional del MIDIS requiere un plan de Estrategia Publicitaria adecuado, acorde con el mensaje de inclusión social, y requiere desarrollar numerosas campañas de información, orientación, sensibilización, a la población a nivel nacional a lo largo del año 2013. 2. OBJETIVO Contribuir con los procesos de difusión de información a los usuarios del MIDIS y a la población en proceso de inclusión, sobre los servicios y procedimientos que brindan el Ministerio y sus programas sociales, fortaleciendo la imagen del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social (MIDIS) y sus programas sociales, mediante la comunicación de su gestión, actividades, competencias. 3. BASE LEGAL - Ley Nº 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal. - Ley N° 29792, Ley de Creación, Organización y Funciones del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social. - Ley Nº 27444, Ley del Procedimiento Administrativo General. - Decreto Supremo N° 011-2012-MIDIS, que aprueba el Reglamento de Organización y Funciones del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social. - Decreto Supremo N° 008-2012-MIDIS, que crea el Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma. - Decreto Supremo N° 081-2011-PCM, que crea el Programa Nacional de Asistencia Solidaria “Pensión 65” y normas modifi catorias. - Resolución Ministerial N° 174-2012-MIDIS, que aprueba el Manual de Operaciones del Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma. - Resolución Ministerial Nº 175-2012-MIDIS, que aprueba el Manual de Operaciones del Programa Nacional “Pensión 65”. 4. AMBITO DE APLICACIÓN El Plan de Estrategia Publicitaria 2013 será aplicado por los diferentes órganos del MIDIS y por los programas sociales que cuentan con presupuesto destinado a publicidad masiva, cuyos planes de comunicación han sido incluidos en el presente documento. 5. CONTENIDO A. PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2013 La Ley Nº 28874, Ley de Publicidad Estatal, establece que la autorización para la difusión de publicidad estatal es responsabilidad del titular del sector. En tal sentido, la Ofi cina General de Comunicaciones del MIDIS, presenta el Plan de Estrategia Publicitaria 2013, que contiene la programación de 17 campañas que serán difundidas en medios masivos. Las campañas que se difundirán este año buscan fortalecer la imagen del MIDIS como ente rector de políticas sociales orientadas a resultados, y explicar detalladamente a los usuarios y otras audiencias clave los alcances y logros de los programas sociales a cargo del MIDIS. Las campañas a difundir en el año 2013, serán fi nanciadas por la Ofi cina General de Comunicaciones y por cada Ofi cina de Comunicaciones de los programas sociales adscritos al MIDIS, según corresponda. Es preciso mencionar que cada una de las campañas cumple con los requisitos establecidos en la Ley Nº 28874, Ley de Publicidad Estatal. Por lo tanto, en el marco de lo previsto por la referida ley, la Ofi cina General de Comunicaciones propone la aprobación del Plan de Estrategia Publicitaria 2013 con el fi n de utilizar los medios de comunicación masiva para poder cumplir el objetivo trazado. B. DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS 1. Campaña Lanzamiento Qali Warma - Intriga - Qali Warma Objetivo: Presentar la marca antes de la ejecución de otras campañas, se apela a lo emocional para difundir mensajes del programa. Mensaje específi co de la campaña: Niños bien alimentados en cada escuela, una batalla que será dura pero con un premio hermoso y que iniciará pronto. Fecha prevista: Se propone la realización de esta campaña en el mes de febrero de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en televisión, radio y medios escritos. Duración: 01 semana Presupuesto: S/ 2.021.772,54. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campaña. 2. Campaña Proveedores - Qali Warma Objetivo: Mediante esta campaña se informará a los potenciales proveedores de alimentos sobre los requerimientos alimentarios considerados para las prestaciones que brindará el programa, durante el primer semestre. Mensaje específi co de la campaña: Qali Warma ha incorporado el patrimonio regional alimentario en sus recetas y se informa a los potenciales proveedores detalles de los requerimientos para el primer semestre escolar 2013. Fecha prevista: Se propone la realización de esta campaña en el mes de febrero de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en radio y medios escritos. Duración: 02 semanas. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/ 959.335,00. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campaña. 3. Campaña Comités de Alimentación Escolar CAES - Qali Warma Objetivo:Mediante esta campaña se busca sensibilizar, informar y fomentar la participación de miembros de la comunidad educativa y la sociedad civil en general para participar en la cogestión y vigilancia de Qali Warma, a través de la conformación de los Comités de Alimentación Escolar. Mensaje específi co de la campaña: dado que la comunidad educativa participará en la cogestión y vigilancia del programa Qali Warma, se promueve la participación de padres y madres de familia, prioritariamente, en la conformación de los Comités de Alimentación Escolar de las instituciones educativas de inicial y primaria que recibirán las prestaciones durante el 2013. Fecha prevista: Se propone la realización de esta campaña en el mes de febrero de 2013. Medios: Contempla la difusión de mensajes en radio y medios escritos. Duración: 01 semana. Presupuesto: La inversión propuesta es de S/. 541.577,72. Responsabilidad: El Programa Nacional de Alimentación Escolar Qali Warma, es responsable de ejecutar esta campaña. 4. Campaña Imagen - Pensión 65 Objetivo: Esta campaña busca proyectar un concepto, una imagen. Dar a conocer a la opinión pública la naturaleza