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37 NORMAS LEGALES Miércoles 5 de febrero de 2025 El Peruano / Alcance (Ámbito de aplicación): Nivel nacional.Medios de Difusión:Medios radiales locales y medios digitales.Periodo de Difusión:La campaña se realizará en los meses de marzo, abril, mayo, julio, agosto, setiembre y octubre. Presupuesto:S/ 80,000.00 (Ochenta mil soles)5.3 Campaña Contribución al SENCICOObjetivo: El objetivo de esta campaña es difundir la importancia de la contribución al SENCICO y su cumplimiento por parte de las personas naturales y jurídicas. Asimismo, busca informar sobre el uso de dichas aportaciones y los bene fi cios que obtienen las empresas aportantes, con el fi n de motivar y generar que las empresas comprendan la importancia que tienen los aportes que realizan al SENCICO a través de la SUNAT y en bene fi cio del sector. Público Objetivo:Personas naturales y jurídicas que realizan actividades de construcción Alcance (Ámbito de aplicación):Nivel nacional.Medios de Difusión:Medios digitales y revistas especializadas.Periodo de Difusión:La campaña se realizará en los meses de: marzo, junio, setiembre y octubre.Presupuesto: S/ 30,000.00 (Treinta mil soles).6. ÁMBITO DE APLICACIÓNEl presente Plan de Estrategia Publicitaria 2025 será aplicado a nivel nacional de acuerdo al ámbito geográ fi co de acción del SENCICO. 7. CANALES DE COMUNICACIÓN 7.1 Medios masivos: Los medios de comunicación cumplen un papel importante en la sociedad, ya que son indispensables para informar, educar y también entretener. Asimismo, los medios de comunicación generan información que son consumidos por distintos tipos de audiencias, las cuales, a su vez, se encuentran expuestas a espacios de contenido publicitario, el cual puede ser aprovechado para difundir mensajes de comunicación que generen visibilidad de la marca hacia el público objetivo. Para poder ejecutar las campañas publicitarias del SENCICO del año 2025, es necesario emplear mensajes publicitarios y enfocarnos en los medios de comunicación con mayor audiencia, los cuales permitan a la institución difundir sus servicios; siendo indispensable dar una mirada de la situación actual de los medios de comunicación y como estos han evolucionado durante los últimos años. CONSUMO DE MEDIOS 2024A continuación, un listado de los medios más consumidos a nivel nacional donde el principal medio de comunicación es la radio (según reporte CPI 2024). 7.1.1 Medios Radiales: Es el medio de difusión masivo con mayor alcance, ya que, es escuchado por todas las clases socioeconómicas, en las zonas urbanas, urbano-marginales y rurales. Según estudios de CPI, Market Report abril 2024, en el Perú el 91.3% de la población escucha radio, en Lima el 91.1% y en el interior urbano el 91.4 %, por tal motivo representa una oportunidad para alcanzar un gran impacto en el público objetivo de las campañas propuestas. Fuente: https://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/CPI-Market%20Report-Medios%20de%20Comunicación.pdf