Norma Legal Oficial del día 14 de febrero del año 2002 (14/02/2002)
Si dese vizualizar el documento entero como pdf click aqui.
TEXTO DE LA PÁGINA 47
MORDAZA, jueves 14 de febrero de 2002
NORMAS LEGALES
Pag. 217297
publicidad de los programas considere especificamente el horario del Peru, se debe dejar MORDAZA que dicho beneficio se hubiera podido lograr sin la existencia de la clausula de exclusividad. Esto se debe a que la creacion de publicidad dirigida especificamente a un MORDAZA (o a todos los paises que se encuentren dentro de una MORDAZA horaria determinada) se justifica en la medida que el numero de usuarios en dicha MORDAZA horaria sea considerable. Sin embargo, en el presente caso, la exclusividad ha tenido el efecto de reducir el total de usuarios con posibilidad de visualizar los MORDAZA de MORDAZA (e.g. los usuarios de TELECABLE y BOGA), lo cual demuestra que el beneficio a los consumidores no se ha derivado de la clausula de exclusividad. En conclusion, no se ha podido probar la existencia de efectos positivos sobre los consumidores generados producto de las clausulas de exclusividad. Por tanto, de lo actuado en el expediente y de lo argumentado por las partes, este CCO no puede inferir la existencia alguna de ganancias de eficiencia que permitan establecer efectos positivos generados por los convenios de exclusividad en cuestion. · Efectos Negativos de los Convenios de Exclusividad De acuerdo con la informacion obtenida sobre preferencias de los usuarios, se ha encontrado que diversos MORDAZA de mayor sintonia unicamente son transmitidos por TELEFONICA MULTIMEDIA. Es asi que, dentro de los MORDAZA que ocupan los cuatro primeros lugares de sintonia en rubros de Peliculas, Series, Noticias, Infantil y Deportes se encuentran: MORDAZA Network Television (TNT), Fox, CNN en Espanol, CNN International, Cartoon Network, Fox Kids y Fox Sports, los cuales se ha verificado que se encuentran contratados en exclusividad por TELEFONICA MULTIMEDIA. Se llega a esta conclusion al analizar la encuesta "Habitos y Costumbres de los Usuarios de Cable en relacion a la utilizacion de este Producto", elaborada por Ginocchio A&G Asociados29 entre el 18 y el 21 de marzo de 2000, asi como de los otros medios probatorios que obran en el expediente como son: - MORDAZA de un extracto de la Revista Produccion y Distribucion de fecha 15 de setiembre de 1999, en el que aparecen mediciones de rating realizadas por IBOPE en Mexico y MORDAZA, ofrecida por TELECABLE como medio probatorio con su demanda en el que se muestra que el MORDAZA "Cartoon Network" ha ocupado los primeros lugares de sintonia en dichos paises en dichas fechas. - MORDAZA del aviso publicitario publicado en la Revista Produccion y Distribucion de fecha 15 de setiembre de 1999 en el que se senala que, segun MORDAZA de IBOPE, tomando en consideracion el promedio ponderado de MORDAZA y Mexico, en horario pico: Lunes a MORDAZA de 20:00 a 1.00 hrs., entre personas de dieciocho (18) a cuarentinueve (49) anos, los MORDAZA FOX, FOX SPORTS y FOX KIDS son sintonizados por el 17% de personas, medicion efectuada entre enero y MORDAZA de 1999, la cual ha sido ofrecida por TELECABLE como medio probatorio con su escrito de demanda. - Mediciones efectuadas por IBOPE PERU por el periodo comprendido entre el 18 de octubre al 12 de diciembre de 1999 que muestran los ratings de ciento cincuentiun (151) MORDAZA de cable, las cuales han sido ofrecidas por TELECABLE como medio probatorio con su escrito de demanda y de las cuales se ha podido elaborar el siguiente cuadro:
Posicion (de un total de 151 canales) 1 7 14 18 29 30 36 Empresa Programadora MORDAZA FOX FOX MORDAZA MORDAZA FOX MORDAZA
- MORDAZA del Estudio de Diagnostico y Segmentacion del MORDAZA de Television por Cable efectuado por CONSUMIDORES Y MERCADOS, de setiembre de 1999, en el cual se muestra la alta recordacion que tienen los MORDAZA materia de la presente controversia en las personas entrevistadas, especialmente por los MORDAZA "CNN en Espanol" y "Cartoon Network". - Mediciones efectuadas por IBOPE TIME PERU S.A. realizadas entre marzo de 1998 a diciembre de 1999, en las que se puede apreciar la preferencia por los MORDAZA materia de exclusividad, presentadas por TELEFONICA MULTIMEDIA en su escrito de fecha 11 de octubre de 2000. De estas mediciones se ha podido elaborar el siguiente cuadro que muestra la preferencia que cada MORDAZA ocupa de acuerdo con las preferencias de los consumidores de un total de ciento cincuentiun (151) MORDAZA analizados:
29
Los principales aspectos de la ficha tecnica de este estudio son los siguientes: " 1. DESCRIPCION GINOCCHIO A&G ASOCIADOS realizo un Estudio para conocer los habitos y costumbres de los usuarios de "Cable", en relacion a la utilizacion de este producto. La investigacion fue realizada en los niveles socio-economicos "Alto/Medio Alto" (NSE A), "Medio Tipico/ Medio Bajo" (NSE B) y, "Bajo Ascendente/Bajo Tipico" (NSE C), en MORDAZA Metropolitana. El Estudio fue realizado en el periodo desde el 18 hasta el 21 de marzo de 2000. ... 3. DISENO MUESTRAL ... Asignacion y Distribucion Muestral Se realizaron doscientos (200) encuestas en cada nivel socioeconomico, aplicandoles a los resultados para obtener el total de la Muestra, el factor de proporcion entre la cantidad de personas, de ambos sexos, entre los 5 y 59 anos de edad, con servicio de "Cable", en los hogares NSE A, NSE B, NSE C: - NSE A: 170,680 personas (18.00%) - NSE B: 457,520 personas (48.26%) - NSE C: 319,880 personas (33.74%) Los grupos de edad y sexos se distribuyeron de acuerdo a la estructura poblacional. (ANEXOS III y IV) Seleccion Muestral Probabilistica, estratificada y sistematica. Error Muestral Margen de error de 4.0% y, un nivel de confianza del 95%, al asumir la MORDAZA dispersion en los resultados de (p/q=1). 4. RECOLECCION DE DATOS Metodo Entrevistas directas en las zonas donde residen y, en sus puntos de confluencia. En el caso de los "ninos" las entrevistas se aplicaron en hogares y colegios, con la autorizacion de los padres de familia/profesores. Las encuestas a los ninos de 5-9 anos de edad fueron realizadas exclusivamente por entrevistadores calificados con la supervision de Ejecutivos de la Consultora. Se aplicaron dos Cuestionarios (ANEXO V y ANEXO VI), debidamente estructurados, con algunas preguntas "abiertas" y "cerradas" Ninos de 5-9 anos de edad Grupos de 10-14, 15-24, 25-39 y 40-59 anos de edad."
MORDAZA Cartoon Network Fox Kids Network MORDAZA Fox TNT CNN en Espanol Fox Sports Americas CNN International
Rating IBOPE 0.50 0.21 0.14 0.13 0.09 0.09 0.01
Elaboracion Propia