Norma Legal Oficial del día 14 de febrero del año 2002 (14/02/2002)
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TEXTO DE LA PÁGINA 48
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MORDAZA Cartoon Network TNT MORDAZA Fox Fox Kids Fox Sports Americas CNN en Espanol CNN International
NORMAS LEGALES
MORDAZA, jueves 14 de febrero de 2002
Empresa Mar-98 Jun-98 Sep-98 Dic-98 Mar-99 Jun-99 Sep-99 Oct-99 Nov-99 Dic-99 Programadora MORDAZA 3 2 3 1 1 1 1 1 1 1 MORDAZA 9 7 4 12 18 18 13 15 12 10 FOX 10 12 10 15 22 11 11 8 21 17 FOX 13 15 15 7 13 12 8 7 6 9 FOX 22 30 17 22 32 22 9 22 27 24 MORDAZA 29 40 27 21 15 23 25 25 36 36 MORDAZA 42 57 47 46 58 53 46 45 56 65
Elaboracion Propia
Cabe senalar que, aun cuando TELEFONICA MULTIMEDIA ha presentado junto con su escrito de observacion al informe de la Gerencia de Relaciones Empresariales, encuestas elaboradas por APOYO OPINION Y MORDAZA 30 en las que las preferencias por los MORDAZA de Television por Cable varia con relacion a la informacion senalada en el mencionado informe, la informacion elaborada por IBOPE, a diferencia de las encuestas que miden el nivel de recordacion de MORDAZA, lo que mide es el rating de estos, razon por la cual las mediciones de IBOPE tienen un mayor nivel probatorio. Asimismo, la encuesta elaborada por A&G Asociados resulta mucho mas completa en lo que respecta a la Television por Cable, debido a que no se limita a senalar los primeros cinco MORDAZA de cable, sino que incluye una lista mucho mayor, ademas de que desagrega los resultados por niveles de edad de los encuestados, nivel socioeconomico, entre otros aspectos. Respecto de la alta preferencia de los usuarios por los MORDAZA materia de la controversia, el Sr. MORDAZA MORDAZA, en el informe oral de fecha 9 de setiembre de 2000, ha argumentado que ello se debe a que TELEFONICA MULTIMEDIA cuenta con el 95% de los usuarios del servicio, motivo por el cual las encuestas recogerian en su mayoria las declaraciones de clientes de dicha empresa que cuenta en exclusiva con dichos canales. Este aspecto, sin embargo, no reduce el hecho de que los convenios de exclusividad materia de la presente controversia generen barreras a la entrada. Por ejemplo, si solo TELEFONICA MULTIMEDIA cuenta con un conjunto de MORDAZA de alta preferencia por parte de sus usuarios, resultaria muy dificil que dichos usuarios decidan utilizar los servicios de otra empresa de cable que no cuente con dichos canales. Esto implica que la suscripcion de una exclusividad con estos MORDAZA generaria una MORDAZA a la entrada al MORDAZA, sin embargo se debe mencionar que dicha MORDAZA no implica en si misma la comision de una practica ilicita. Otro aspecto que muestra la importancia de los MORDAZA de FOX y MORDAZA es el hecho de que TELEFONICA MULTIMEDIA paga a dichas empresas primas adicionales por concepto de las exclusividades -mas de 17% en el caso de FOX y mas de 25% en el caso de MORDAZA respecto de la situacion en la que no se contemplaba la exclusividad-. Una empresa unicamente estaria dispuesta a pagar mas por un insumo, si producto de ello puede obtener mas clientes. En este caso, el contratar en exclusividad los MORDAZA de FOX y MORDAZA le permitirian a TELEFONICA MULTIMEDIA captar nuevos suscriptores solo si dichos MORDAZA son importantes para los consumidores, caso contrario el pagar mas por las senales resultaria economicamente ilogico. Adicionalmente, en la Memoria Anual de TELEFONICA de 1999 consta el siguiente texto: "Ademas, se continuo buscando una diferenciacion entre los contenidos transmitidos por Cable Magico y los de sus competidores. Como resultado se celebraron acuerdos para la MORDAZA de MORDAZA con FOX Latin MORDAZA y MORDAZA, empresas lideres en contenidos para MORDAZA Latina", p. 53 (el subrayado es nuestro). A traves de esta publicacion, TELEFONICA reconoce la importancia del contenido de las senales de las empresas FOX y MORDAZA para la Television por Cable. Esto desvirtua los argumentos que MORDAZA misma, directamente o a traves de la opinion de peritos, ha argumentado. Asimismo, el referido parrafo TELEFONICA tambien reconoce que fue dicha misma empresa la que busco las exclusividades con los referidos canales. Estos aspectos
refuerzan la conviccion del CCO sobre la importancia de los MORDAZA de FOX y TURNER. El principal efecto negativo que los convenios de exclusividad pueden tener sobre el bienestar de los consumidores se deriva de una reduccion de los niveles de competencia, efectiva o potencial, en el MORDAZA, porque los competidores, o potenciales competidores, enfrentarian mayores costos para poder competir con la empresa que participa de dichos convenios. De acuerdo con lo establecido por la Office of Fair Trading de Reino Unido 31 : "La exclusion de mercados se produce cuando las empresas no pueden ingresar parcial o totalmente al mercado. Un MORDAZA puede estar parcialmente excluido si, por ejemplo, las empresas tuvieran una participacion de MORDAZA mucho menor que la tendrian en ausencia de la restriccion vertical, o si las empresas mas pequenas tuvieran dificultades para ingresar al mercado. Una exclusion parcial frecuentemente se produce cuando las restricciones verticales incrementan los costos de las empresas rivales y por tanto erigiendo barreras de entrada o forzando a los competidores a salir del mercado. Las restricciones verticales pueden excluir los mercados tanto al nivel del productor como del minorista" (traduccion propia) De la informacion estadistica presentada, se aprecia que tanto la participacion de MORDAZA de TELEFONICA MULTIMEDIA como los indices de concentracion en el primer grupo de mercados relevantes se han incrementado con posterioridad a las fechas en las cuales los convenios de exclusividad con FOX y MORDAZA tuvieron vigencia 32 . Asi, mientras la participacion de MORDAZA de TELEFONICA MULTIMEDIA se incrementaba durante las vigencias de dichas exclusividades, la cantidad de suscriptores de TELECABLE se redujo casi en 40%. El siguiente grafico ha sido elaborado con la informacion proporcionada por TELECABLE y que obra a fojas 002467 a 002470 del expediente, pero que sin embargo ha sido clasificada como confidencial, motivo por el cual no se muestra el eje de las ordenadas de los mismos.
30
31
32
Estas encuestas corresponden a los anos 1999 y 2000 y en la primera se efectua un comparativo de los anos 1998 y 1999 de los MORDAZA de los principales MORDAZA de cable sintonizados, incluyendose en la misma solo los primeros cinco lugares de la lista. En la MORDAZA el trabajo se realizo en agosto de 2000 incluyendose un cuadro referente a los cinco MORDAZA de cable sintonizados mas frecuentemente. Office of Fair Trading: "The Competition Act 1998: Assessment of Individual Agreements and Conduct"; en http://www.oft.gov.uk/html/comp-act/download/oft414.pdf, p. 19. Las senales de FOX se transmitieron por MORDAZA vez dentro de la programacion de TELECABLE en MORDAZA de 1999, mientras que las de MORDAZA en diciembre de 1999.