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NORMAS LEGALES El Peruano Lima, jueves 20 de diciembre de 2012 481360 a) Elaborar y proponer las acciones relativas a las funciones a su cargo a ser incorporadas en los planes, programas, proyectos y estrategias, así como realizar su seguimiento y evaluación. b) Elaborar las propuestas de opinión técnica y lineamientos relacionados a los procesos de su competencia. c) Coordinar y apoyar a las áreas de la SUNAT, en el diseño y elaboración de mensajes, comunicados y difusión de sus acciones de gestión a nivel interno, de acuerdo a los lineamientos establecidos. d) Ejecutar las acciones orientadas a la comunicación interna, en coordinación con las áreas correspondientes, según el ámbito de su competencia. e) Organizar y conducir las actividades protocolares de la institución conforme a las normas de precedencia institucional y o¿ cial. f) Organizar los eventos institucionales, en coordinación con las áreas usuarias y la Alta Dirección. g) Elaborar propuestas de mejora e informes sobre el desempeño de los sistemas y procedimientos aplicados en el ámbito de su competencia. h) Cumplir otras funciones, que en el ámbito de su competencia, le encomiende la Gerencia de Comunicaciones. Artículo 170°.- División de Prensa La División de Prensa es una unidad orgánica, de cuarto nivel organizacional, dependiente de la Gerencia de Comunicaciones, encargada de ejecutar las acciones de comunicación y difusión externa, así como la coordinación con medios de prensa. Artículo 171°.- Funciones de la División de Prensa Son funciones de la División de Prensa: a) Elaborar y proponer las acciones relativas a las funciones a su cargo a ser incorporadas en los planes, programas, proyectos y estrategias, así como realizar su seguimiento y evaluación. b) Elaborar las propuestas de opinión técnica y lineamientos relacionados a los procesos de su competencia. c) Coordinar con los medios de prensa la emisión de comunicaciones o¿ ciales, notas de prensa, entrevistas, informes, y reportajes institucionales. d) Coordinar la edición y distribución de la Memoria Anual, las publicaciones y comunicados o¿ ciales de SUNAT. e) Ejecutar las acciones orientadas a la comunicación externa de la institución. f) Elaborar los informes sobre publicaciones referidas a la institución, así como propuestas acciones o estrategias necesarias. g) Elaborar y proponer las estrategias y acciones para la gestión de crisis, así como apoyar a las áreas en la gestión de problemas, conÀ ictos y/u otros vinculados con la gestión de crisis, ante medios de prensa. h) Sistematizar el material y archivos periodísticos, videográ¿ cos, fotográ¿ cos y de otros, de las actividades desarrolladas o vinculadas con la SUNAT. i) Elaborar propuestas de mejora e informes sobre el desempeño de los sistemas y procedimientos aplicados en el ámbito de su competencia. j) Cumplir otras funciones, que en el ámbito de su competencia, le encomiende la Gerencia de Comunicaciones. Artículo 172°.- Gerencia de Imagen Institucional La Gerencia de Imagen Institucional es una unidad orgánica, de tercer nivel organizacional, dependiente de la O¿ cina de Imagen y Comunicaciones, encargada de proponer y desarrollar acciones orientadas al fortalecimiento de la imagen institucional, la identidad corporativa y la publicidad. Artículo 173°.- Funciones de la Gerencia de Imagen Institucional Son funciones de la Gerencia de Imagen Institucional: a) Conducir la formulación y actualización de propuestas de políticas, planes, programas, proyectos y estrategias de su competencia, así como su seguimiento y evaluación. b) Proponer el Plan de Estrategia Publicitaria y herramientas de comunicación alternativas; así como supervisar su cumplimiento. c) Revisar y elevar propuestas de opinión técnica y lineamientos relacionados a los procesos de su competencia. d) Coordinar con las Gerencias de Comunicaciones y de Cultura Aduanera y Tributaria, los asuntos de su competencia. e) Conducir el diseño de las acciones orientadas a fortalecer la Imagen Institucional. f) Coordinar con entidades públicas, privadas y organismos internacionales los asuntos de su competencia, así como elevar propuestas de convenios y alianzas estratégicas. g) Aprobar y elevar las propuestas de mejora e informes sobre el desempeño de los sistemas y procedimientos aplicados en el ámbito de su competencia. h) Cumplir otras funciones, que en el ámbito de su competencia, le encomiende la O¿ cina de Imagen y Comunicaciones. Artículo 174°.- División de Identidad Corporativa e Imagen La División de Identidad Corporativa e Imagen es una unidad orgánica, de cuarto nivel organizacional, dependiente de la Gerencia de Imagen Institucional, encargada de ejecutar las acciones orientadas a fortalecer y desarrollar la imagen institucional y la identidad corporativa. Artículo 175°.- Funciones de la División de Identidad Corporativa e Imagen Son funciones de la División de Identidad Corporativa e Imagen: a) Elaborar y proponer las acciones relativas a las funciones a su cargo a ser incorporadas en los planes, programas, proyectos y estrategias, así como realizar su seguimiento y evaluación. b) Elaborar las propuestas de opinión técnica y lineamientos relacionados a los procesos de su competencia. c) Diseñar y desarrollar propuestas y acciones vinculadas al fortalecimiento de la imagen institucional e identidad corporativa. d) Elaborar propuestas de mejora e informes sobre el desempeño de los sistemas y procedimientos aplicados en el ámbito de su competencia. e) Cumplir otras funciones, que en el ámbito de su competencia, le encomiende la Gerencia de Imagen Institucional. Artículo 176°.- División de Publicidad La División de Publicidad es una unidad orgánica, de cuarto nivel organizacional, dependiente de la Gerencia de Imagen Institucional, encargada de desarrollar las acciones relativas a las campañas publicitarias. Artículo 177°.- Funciones de la División de Publicidad Son funciones de la División de Publicidad: a) Elaborar y proponer las acciones relativas a las funciones a su cargo a ser incorporadas en los planes, programas, proyectos y estrategias, así como realizar su seguimiento y evaluación. b) Formular el proyecto de Plan de Estrategia Publicitaria, evaluar su ejecución, así como proponer herramientas de comunicación alternativas. c) Elaborar las propuestas de opinión técnica y lineamientos relacionados a los procesos de su competencia. d) Desarrollar propuestas de campañas publicitarias relativas a los productos institucionales. e) Realizar estudios e investigaciones de mercado, orientadas a evaluar las acciones de publicidad, así como sus resultados. f) Ejecutar las acciones de apoyo a la Gerencia de Comunicaciones en el desarrollo de Eventos Institucionales Nacionales e Internacionales, presentaciones, conferencias de prensa y lanzamientos de productos institucionales. g) Elaborar propuestas de mejora e informes sobre el desempeño de los sistemas y procedimientos aplicados en el ámbito de su competencia.